年獸的理由

BAT去年財報業績均已揭曉 阿裡巴巴凈利潤最高



上周騰訊公司公佈瞭第四季度財報及經審核的2015年財報。財報顯示，2015年總收入為1028.63億元，比上年同期增長30%，凈利潤為288.06億元。

至此，國內互聯網三大巨頭2015年財務業績均揭曉。年度財報顯示，騰訊規模最大，在BAT中率先營收突破千億。營收規模第二的是阿裡巴巴、第三是百度。阿裡巴巴則在BAT中凈利最高，達74.94億美元，騰訊凈利最低。

廣告成為騰訊新收入增長點

去年第四季度，騰訊總收入大幅增長，主要收益來源於微信朋友圈、公眾號和QQ空間手機版的網絡廣告，以及智能手機遊戲、QQ會員等增值服務。2015年1月21日，騰訊微信推出第一個“朋友圈廣告”，雖然篩選嚴格，但是廣告收入依然大幅增長。

隨著微信廣告模式探索，廣告已經在騰訊形成瞭遊戲等業務之外新的收入增長點。財報顯示，2015年全年，騰訊網絡廣告收入增長110%至175億元。朋友圈廣告等所帶動的效果廣告增長迅猛，達到172%至87億元。這個數字已經趕上瞭品牌廣告收入。據瞭解，騰訊品牌展示廣告收入主要來自騰訊視頻、騰訊新聞等媒體平臺。去年收入增長72%至88億元。

百度在O2個人信貸利率O和金融領域收獲成效

據百度第四季度財報顯示，2015年百度全年總營收為人民幣663.82億元(約合102.土地銀行信貸利率48億美元)，比2014年增長35.3%。移動營收在百度2015年總營收中所占比例為53%，高於2014年的37%；

此外，百度還首次公開瞭2015年的運營數據，特別是地圖、總交易額(GMV)和百度錢包的數據。從增長情況來看，百度在2015年在優步、O2O和金融等領域的投資和佈局開始收獲成效。特別是金融方面，百度在2014年不僅先後參與成立瞭百信銀行和百安保險，還對公司架構進行瞭調整，專門成立瞭金融服務事業群組(FSG)，開始發力金融領域。

但從本次財報的最大亮點來看，百度在投資和戰略思路上的挑戰開始收獲成效。在2015年，百度一方面做出戰略轉型，圍繞搜索核心業務，從連接人與信息，向連接人與服務轉型，並大舉進軍O2O；另一方面，百度也正在逐漸剝離短期內與核心業務不相關的業務，主導攜程去哪兒換股、剝離百度音樂、出售百度文學，以及最近主導瞭愛奇藝私有化，一度被認為是“甩掉瞭財報中的包袱”。

阿裡營收受益雙十一電商購物節

阿裡巴巴集團第四季度營收為345.43億元(約合53.33億美元)，較上年同期增長32%。這個季度阿裡巴巴營收在BAT中最高，其營收受益於2015年雙11電商購物節的強烈推動。

天貓和淘寶從雙11中提取大量傭金和廣告費。在2015年11月12日，阿裡巴巴宣佈，按照數據顯示，在雙11當天阿裡巴巴旗下各平臺總交易額達到912億元，其中無線占比達到68%。

阿裡巴巴集團第四季度凈利潤為124.56億元(約合19.23億美元)，較上年同期的59.83億元增長108%。這同樣受益於雙11和雙12等電商年底大促推動。

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